Платформа Merchant Center — незамінний інструмент для онлайн-рітейлерів, що дозволяє ефективно керувати товарними кампаніями в Google Рекламі. Однак класична версія Merchant Center поступово поступається місцем новій, більш просунутій версії під назвою Next. Сьогодні спробуємо розібратися, у чому їх відмінності й чи варто побоюватися неминучого переходу на нову версію.
Чим відрізняється стара версія Google Merchant Center від Next?
- Сучасний інтерфейс. Next пропонує оновлений, інтуїтивно зрозумілий дизайн. Навігація стала зручнішою, всі необхідні інструменти — під рукою. Для порівняння, радимо пошукати в інтернеті скріншоти з оригінального Google Merchant Center.
- Покращена аналітика. В оновленні з’явилися нові звіти щодо цін, ефективності промоакцій, популярності товарів. До речі, про нові аналітичні інструменти у Google Mechant Center більше корисної інформації є на сайті AdwService.
- Зручне управління фідами. Можна завантажувати фідами в різних форматах (XML, TXT, CSV тощо), швидко оновлювати дані. Next автоматично обробляє фідами та перевіряє на помилки. Спрощений процес завантаження економить час і сили.
- Зручні інструменти для оптимізації. Система тепер пропонує безліч можливостей для поліпшення якості фіду та оголошень. Автоматичне призначення категорій Google, підказки щодо оптимізації назв та описів, виявлення проблемних товарів. Все для підвищення CTR та конверсії.
- Розширення форматів оголошень. У новій версії інтерфейсу можна створювати товарні оголошення для YouTube і Discovery. Це дозволяє охопити аудиторію на різних платформах Google і збільшити продажі. Доступні вітрини місцевих товарів, оголошення з цінами.
- Підтримка нових функцій. Next отримує оновлення та нові інструменти раніше за класичну версію. Наприклад, функція «Покупки за брендом» (brand-level Shopping) доступна тільки в Next. Першими використовуйте нові можливості для зростання бізнесу.
Як відбувається перехід до Merchant Center Next?
Google поступово переводить акаунти з класичної версії на Next. Перехід відбувається в кілька етапів, щоб забезпечити стабільність роботи та дати час на адаптацію. При переході на Next всі товарні кампанії, групи оголошень і налаштування автоматично переносяться в новий інтерфейс. Вам не потрібно налаштовувати все заново.
На початковому етапі доступні обидві версії Merchant Center. Ви можете поступово освоювати Next, продовжуючи працювати в класичній версії. Всі зміни синхронізуються між ними. При цьому Google надає детальні інструкції щодо роботи з Next, поради щодо переходу, відповіді на поширені запитання. Використовуйте ці ресурси, щоб швидше розібратися в новому інтерфейсі.
У разі виникнення складнощів Ви можете звернутися до служби підтримки Google. Експерти допоможуть з налаштуванням, усуненням помилок, оптимізацією кампаній у новому Merchant Center. Після завершення поетапної міграції робота в класичній версії буде припинена. Всі акаунти будуть остаточно переведені на Next. Заздалегідь підготуйтеся до цього моменту.